近日，2026年春節(jié)檔以57.52億元票房成績收官，檔期觀影人次連續(xù)第8年破億，觀影總場次達435萬場，刷新中國影史春節(jié)檔場次紀錄。盡管今年春節(jié)檔影片供給充足、類型豐富多元，但對比去年同期95.14億元的票房成績，市場未能被最大程度激發(fā)。

春節(jié)檔獨特的檔期優(yōu)勢如何最大限度發(fā)揮？怎樣才能將更多觀眾拉進影院？對此，記者展開采訪，在復盤與回望中重新審視春節(jié)檔。

優(yōu)勢顯著，困局顯露

今年春節(jié)檔有諸多新變化與顯著優(yōu)勢。影片供給上，新片題材多樣、類型豐富。熱血勵志又不失喜劇色彩的《飛馳人生3》、聚焦國家安全主題的《驚蟄無聲》、彰顯武俠情懷的《鏢人：風起大漠》、年味濃郁的合家歡動畫片《熊出沒·年年有熊》等，有效覆蓋不同群體的春節(jié)觀影需求。同時，春節(jié)檔新片在制作工藝上追求升級和突破，高燃的賽車場面、高科技追捕現(xiàn)場、中式美學武俠打戲、魔獸天空大戰(zhàn)等大場景視效，均達到國產(chǎn)電影新高度。

根據(jù)燈塔研究院檔期洞察報告，春節(jié)檔三、四線城市票房占比接近53%，較往年進一步提升。以山東為例，青島春節(jié)檔票房超5963萬元，較往年排名上升；濟南票房達4980萬元，濰坊、臨沂、煙臺等城市票房均突破3000萬元，助力山東以4.12億元票房躍居全國第三。一、二線城市持續(xù)發(fā)力，三、四線城市票房逆襲，電影持續(xù)發(fā)揮公共文化服務功能，實現(xiàn)普惠式繁榮發(fā)展。

除了刷新中國影史春節(jié)檔總場次紀錄，春節(jié)檔平均票價理性回落至47.8元，為近六年最低，大大降低了觀影門檻，并帶動線下拍攝地打卡、“票根+餐飲、住宿”等文旅消費熱。春節(jié)檔仍以熱鬧的姿態(tài)，為假期增添合家歡、親子行的多元選擇。

不過，今年春節(jié)檔也面臨著嚴峻的市場考驗。檔期總票房較2024年的80.16億元、2025年的95.14億元出現(xiàn)大幅回調(diào)，跌至57.52億元，回落到七年前的同期水平；整體上座率僅22.5%，觀影人次從去年的1.87億降至1.20億。

貓眼娛樂市場分析師賴力表示，盡管《飛馳人生3》以超29億元領跑檔期，但其票房體量僅為去年冠軍的六成，而二號位種子影片的嚴重缺失，也讓檔期大盤失去足夠的支撐力。

采訪中，一位影院經(jīng)理表示，今年春節(jié)檔影片定檔晚、預熱不足，導致想走進影院的觀眾減少；而在影院，觀眾的購票也比較隨機，很多人沒有明確的觀影目標，這都說明春節(jié)檔影片少了強品牌認知度和強大的出圈效應。

文化評論人、影評人韓浩月告訴記者，今年春節(jié)假期全國文旅消費再次刷新歷史紀錄，唯獨電影票房大幅下跌，電影市場表現(xiàn)與火熱的文旅消費大環(huán)境不匹配，值得關注和思考。

觀眾需要什么樣的影片

隨著電影商業(yè)化、市場化運作的成熟，電影檔期也逐步形成。一般認為，2013年上映的周星馳電影《西游·降魔篇》真正讓“春節(jié)檔”概念橫空出世并強勢崛起。過去十多年，春節(jié)檔票房從最初的7億元飆升至2025年的95.14億元，成為全年吸金能力強、具有風向標意義的關鍵檔期。

韓浩月稱，春節(jié)檔的特殊意義體現(xiàn)在大家“激動”期待春節(jié)檔的情緒日益顯著，春節(jié)假期熱熱鬧鬧看幾場電影成為國人普遍認同的文化消費新民俗。觀眾對春節(jié)檔期待值依舊很高，然而今年春節(jié)檔電影沒有充分調(diào)動起觀眾的期待，其根源在于檔期新片創(chuàng)新能力的減弱。

春節(jié)檔票房近年來實現(xiàn)跳躍式攀升，從2018年57億元、2021年78億元、2024年80億元，到2025年95億元，離不開《熱辣滾燙》《你好，李煥英》《長津湖之水門橋》《哪吒之魔童鬧海》以及《流浪地球》等多部出圈佳作的強力支撐。這些影片帶來新故事、新視聽、新情感體驗，給觀眾留下深刻印象。

談及今年春節(jié)檔新片，韓浩月認為，《飛馳人生3》領跑票房，已形成極具市場號召力的IP效應，但未能突破前作“中年賽車手逆襲”的故事框架，將同一敘事模式重復了三遍，該片票房最高、觀影人數(shù)最多，是整個檔期新片創(chuàng)新力衰減的縮影。同樣是續(xù)集的《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》也應繼續(xù)多元創(chuàng)新探索。“《鏢人：風起大漠》匯集了武俠片輝煌時代的符號性元素，舊夢重溫，電影的口碑也不俗，但把落寞的武俠類型片放到情緒激昂、熱氣騰騰的春節(jié)檔，有點供給與需求的錯配，不符合春節(jié)檔大眾消費心理，未能最大程度激發(fā)觀影潮。”

“影片若缺少吸引普通觀眾走進影院的‘必看性’，就難以充分調(diào)動起大家的觀影熱情。少了電影的話題度和熱鬧感，甚至覺得這個春節(jié)過得不夠完美。”韓浩月說，正是因為大眾對春節(jié)檔有深厚感情，才會在觀影需求得不到充分滿足時產(chǎn)生失落感。

觀眾到底需要什么樣的春節(jié)檔影片？在韓浩月看來，春節(jié)檔從無到有，再到成為黃金檔期，離不開電影在內(nèi)容題材、技術探索、文化表達、產(chǎn)業(yè)變革等方面的創(chuàng)新，以及敢于拍攝與投放的魄力。

“重要檔期的影片應該有獨特記憶點、有超強話題度，甚至能給整個行業(yè)帶來提升。像《哪吒之魔童鬧海》那樣，帶動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)提升到新高度，讓國內(nèi)外電影市場對中國動漫充滿期待和想象；或者像《流浪地球》系列科幻片一樣，助推青島東方影都的發(fā)展和出圈，并為電影工業(yè)化作出巨大貢獻?！表n浩月認為，國產(chǎn)影片應繼續(xù)堅守創(chuàng)新——在講故事上，要與時代互動，讓觀眾產(chǎn)生共鳴；在IP系列化開發(fā)上，要摒棄堆砌大明星、內(nèi)容套路化等老套的賺快錢思維，要有創(chuàng)作層面的誠意和努力；在類型探索上，要拍出AI時代嶄新的武俠、諜戰(zhàn)等類型片，為行業(yè)發(fā)展尋找更多出路；在市場競爭上，要鼓勵多元表達、多風格、多類型新片的互相拼殺，把市場春水攪活，讓電影的獨特魅力最大化。

清華大學教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻在春節(jié)檔觀察文章中提到，觀眾需要電影，但需要的不是平庸的電影，而是有思想高度、藝術深度、情感強度、信息密度、制作精度的具有創(chuàng)新突破的優(yōu)秀電影。“電影與觀眾的關系，不是媚俗也不是逢迎，而是真正共鳴與對話。電影唯有讓觀眾真正有所得、有所思、有所感，觀眾才會與電影不離不棄。從這個意義上說，2026年的中國電影，命運掌握在電影人的手中?！?/p>

把更多觀眾拉進影院

面對當下短劇、游戲等新興娛樂形式對觀眾的分流，如何把更多觀眾拉進影院，值得探討。

韓浩月認為，經(jīng)過今年春節(jié)檔后，電影行業(yè)可以在重要檔期操作上換換思維，采用新手段和新方法。比如，可以鼓勵小成本制作、小眾文藝片勇闖春節(jié)檔等重要檔期，既能助力新導演的創(chuàng)作，也能以影片獨特氣質(zhì)吸引更多觀眾；在春節(jié)檔這樣的大檔期，是否能讓電影制作公司提供片單，由觀眾投票決定哪部影片該上映，既保證了供給和多元需求的有效匹配，也積極提升了影片的熱度、調(diào)動了大家的觀影熱情。

對于短劇、游戲、短視頻等對觀眾的搶奪和分流，韓浩月認為，短視頻、短劇是“淺閱讀”，它們會和電影在同一個時代齊頭并進，但永遠無法取代電影，因為電影所帶來的多感官視聽沉浸感、集體情感的共振、心靈慰藉和精神洗禮，是其在百年發(fā)展中積累下來的獨特魅力，是其他藝術形式所沒有的，優(yōu)質(zhì)的影片依然是觀眾的必需品。

而在更廣闊的市場、更多元的跨界融合中，電影也在尋找更多觀眾。

在“影視+文旅”的消費熱潮中，影視拍攝地游、主題樂園打卡、電影衍生品熱、電影主題空間體驗，把電影變成可體驗、可互動的產(chǎn)品形式，不斷提升“二次傳播”效果，吸引更多人走進影院。今年春節(jié)檔青島等城市力推的“票根經(jīng)濟”，形成“觀影—消費—分享”的鏈條，讓電影傳播產(chǎn)生“乘數(shù)效應”，讓檔期票房充分釋放。

電影與科技的結(jié)合也正在流行。今年春節(jié)檔不少觀眾體驗了AI購票，享受到了智能影片推薦、智能選座和支付等全流程操作。這種行業(yè)新趨勢，吸引了更多人的目光。美食影院、賽事直播影院等新探索，也讓IMAX、4K高幀率等高端放映技術出圈，吸引觀眾關注影院。

“拉觀眾進影院”刺激電影消費的手段多種多樣，但電影真正吸睛的核心終究在于作品的品質(zhì)——具備強大影響力、強烈體驗感的電影，才能真正走進更多觀眾的視野。