□　本報(bào)記者　劉葉琳

2025年，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的背景下，中國(guó)家電出口承壓前行。數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個(gè)月中國(guó)白色家電累計(jì)出口額1187.3億美元，同比增長(zhǎng)1.1％。中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷、本地化運(yùn)營(yíng)等多種方式布局海外市場(chǎng)，開拓海外業(yè)務(wù)。

出口市場(chǎng)多元化

2025年以來(lái)，中國(guó)家用電器出口市場(chǎng)日趨多元化。歐美市場(chǎng)對(duì)家用電器產(chǎn)品需求強(qiáng)勁，是中國(guó)白色家電的主要出口市場(chǎng)。

東南亞、非洲、中東等新興市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用電器，尤其是白色家電（包括零件）的需求還在快速增長(zhǎng)，為中國(guó)家用電器出口提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。其中，中國(guó)白色家電整機(jī)對(duì)埃及、尼日利亞、沙特阿拉伯等中東地區(qū)出口依然保持較高幅度增長(zhǎng)，而零件對(duì)東盟出口出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)表示，中國(guó)家用電器產(chǎn)品的創(chuàng)新和定制化服務(wù)受到了海外新興市場(chǎng)的青睞。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，大型家用電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等依然是出口的主力軍。其中，冰箱、洗衣機(jī)、電扇出口量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，空調(diào)、電視機(jī)、吸塵器出口量下滑。海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個(gè)月，中國(guó)冰箱出口5625萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1％；洗衣機(jī)出口3260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5％；電扇出口11.7億臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.3％；吸塵器出口1.7億臺(tái)，同比微降0.5％；空調(diào)出口7681萬(wàn)臺(tái)，同比減少2.2％；電視機(jī)出口9807萬(wàn)臺(tái)，同比減少3.0％。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)

為滿足海外市場(chǎng)的不同需求，中國(guó)家電企業(yè)積極創(chuàng)新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品。

在2025年11月24日至27日舉辦的阿聯(lián)酋迪拜五大行業(yè)展覽會(huì)期間，格力電器針對(duì)中東地區(qū)高溫、高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)需求，推出了商用多聯(lián)機(jī)GMV9新系列產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品兼具模塊化控制、高能效與強(qiáng)耐候性優(yōu)勢(shì)，適配中東地區(qū)嚴(yán)苛的使用場(chǎng)景。

同時(shí)，展會(huì)期間，格力電器還展示了一系列核心技術(shù)和產(chǎn)品，如全品類自主壓縮機(jī)技術(shù)、洗烘護(hù)三合一高端洗護(hù)機(jī)等。這些技術(shù)和產(chǎn)品構(gòu)建了覆蓋多場(chǎng)景的智慧生態(tài)。格力通過(guò)自主研發(fā)核心技術(shù)，不僅保障了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性，還使其在全球市場(chǎng)中保持了技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。憑借這些優(yōu)勢(shì)，格力電器在中東市場(chǎng)的占有率不斷提升，逐漸成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的品牌之一。

賽事營(yíng)銷賦能品牌

體育賽事吸引了海量觀眾的目光，眾多中國(guó)家電企業(yè)逐漸洞察到其背后蘊(yùn)含的巨大營(yíng)銷潛力。以贊助為杠桿，企業(yè)能夠撬動(dòng)更廣泛的海外受眾群體，讓品牌在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)更奪目的風(fēng)采，進(jìn)而為產(chǎn)品拓展銷售渠道、創(chuàng)造更多銷售契機(jī)。

2025年，美的正式宣布成為巴西足球協(xié)會(huì)（CBF）裁判服官方贊助商。自2025年11月起，品牌標(biāo)識(shí)正式亮相多場(chǎng)巴西頂級(jí)足球賽事。借助體育舞臺(tái)，美的不僅能夠增強(qiáng)與當(dāng)?shù)赜^眾的情感互動(dòng)，還能深化品牌認(rèn)知。通過(guò)在裁判服上展示品牌標(biāo)識(shí)，美的在賽事直播和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中頻繁曝光，快速提升品牌在南美市場(chǎng)的知名度，為品牌在南美市場(chǎng)的推廣提供有力支撐。

不僅如此，美的在南美體育版圖展開多維度布局，與南美頂級(jí)俱樂(lè)部賽事南美杯和解放者杯女子賽深度綁定，持續(xù)放大品牌聲量，穩(wěn)步提升市場(chǎng)份額。

本地化運(yùn)營(yíng)加速發(fā)展

中國(guó)家電企業(yè)在海外地區(qū)投資建廠，不僅能夠充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源和勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)成本，還能夠更快速地響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求變化。

2025年9月，海信HHA智能制造工業(yè)園項(xiàng)目在泰國(guó)安美德春武里工業(yè)園正式啟動(dòng)，該項(xiàng)目分三期規(guī)劃，計(jì)劃于2030年完成建設(shè)，年產(chǎn)能將達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)。其中，一期項(xiàng)目將建設(shè)冰箱、冷柜、洗衣機(jī)工廠，全面投產(chǎn)后年產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)260萬(wàn)臺(tái)，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造約1200個(gè)就業(yè)崗位。

多年來(lái)，海信堅(jiān)持全球本土化運(yùn)營(yíng)與自主品牌建設(shè)，在全球布局多個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心、研發(fā)機(jī)構(gòu)和制造基地，形成了全球協(xié)同的研發(fā)、生產(chǎn)、制造和銷售體系。通過(guò)在泰國(guó)投資建廠，海信不僅能夠更好地滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，還能借助泰國(guó)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，輻射東盟市場(chǎng)，拓展全球市場(chǎng)布局。